为何NBA在我国没以前火了？2019莫雷事件后，央视缩减转播，观赛成本增加，“路人盘”直接没了

中欧体育带来本期体育资讯：

为什么NBA在我国没有以前火了？

是多重因素叠加，不是单一原因，2019年的风波是最大转折点，再叠加球星换代、观赛成本、比赛风格、娱乐选择变多、本土篮球崛起。

1.

2019莫雷事件，根基受损（最关键） 之前NBA在中国经营几十年，靠央视免费转播、姚明带来巨大国民度，是出圈的流行文化，不只是体育。

风波之后，央视大幅缩减转播，很多商业合作、线下活动、明星站台基本退潮，路人盘直接没了，从“全民话题”变回小众球迷圈子里的赛事。

很多普通人不再主动关注，它失去了当年那种随便聊两句大家都懂的破圈能力。

2.

黄金一代球星陆续落幕，新生代缺少国民级偶像 国内最早一大波球迷是姚明、科比、艾弗森、麦迪、韦德；

后来是詹姆斯、库里。

这批人伴随80、90后青春，现在大多退役或者临近退役。

新生代球星个人故事、记忆点、辨识度很难复制当年，很难再出圈，很难吸引大量新的年轻路人球迷。

老球迷随着年龄变大，工作家庭挤占时间，热情自然消退。

3.

比赛本身风格变化，很多老球迷觉得不好看 - 魔球化：大量三分、冲击篮下，打法趋同，中距离、背身、铁血防守变少，球队风格同质化严重；

- 轮休常态化：82场常规赛，大牌经常选择性休息，买票、蹲直播的球迷容易扑空；

- 哨子尺度、比赛时长问题：暂停多、广告多，一场经常接近3小时，节奏碎；

- 球员流动性太高，频繁交易、抱团，很难像当年那样长期支持一支主队，归属感变弱。

4.

观看门槛变高，传播渠道收缩 早年央视免费播，报纸、篮球杂志到处都是，集锦随便看。

现在： - 独家版权集中，看大部分比赛需要会员、付费观赛券；

- 短视频平台对比赛片段、集锦版权管控严格，二次剪辑传播受限，很难靠短视频自然种草吸引新人；

- 没有电视大屏稳定转播，新的00后、10后，从小就没有“全家/全班一起看NBA”的氛围。

5.

娱乐选择爆炸式分流，本土篮球慢慢起来 当年互联网选择少，NBA是少数高质量海外赛事；

现在：电竞、短视频、短剧、各类综艺、足球、CBA、三人篮球、国内街球赛事，都在抢年轻人时间。

CBA这些年曝光、场馆、包装越来越好，加上有本土球员，情感连接更近，很多年轻人优先看国内篮球，不一定追远在大洋彼岸的联赛。

而且NBA时差很不友好，很多热门比赛在上午，学生上班族很难稳定追直播。

特别

本文内容由中欧体育整理。